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　　愛(ài)游戲官網(wǎng)梵音瑜伽爆雷瑜伽經(jīng)濟不香了？新品略財觀(guān)（原NBS新品略）關(guān)注到，知名瑜伽連鎖機構梵音瑜伽被曝拖欠員工工資，不少門(mén)店已閉館停業(yè)，消費者退費相當困難。

　　據財新報道，一位梵音會(huì )員的對接銷(xiāo)售表示，公司從去年9月份起就沒(méi)有再給員工發(fā)放工資，所有同事被拖欠的工資少則一兩萬(wàn)元，多則十幾萬(wàn)元。

　　一個(gè)叫饒秋玉的瑜伽愛(ài)好者從2000年開(kāi)始練習哈他瑜伽，連續6年到印度師從PattabhiJois（阿斯湯伽鼻祖），她是早期在他教室里練二級的中國人（），還被阿努薩拉瑜伽授權的中國教練。

　　學(xué)瑜伽兩年后的饒秋玉，不僅看到瑜伽對健康的意義，也同時(shí)看中了瑜伽生意，2002年，饒秋玉創(chuàng )立了北京瑜伽，后來(lái)改名為梵音瑜伽。

　　梵音瑜伽逐步開(kāi)啟了瑜伽教練培訓、全國連鎖瑜伽會(huì )館、輕體素食餐廳等業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)20年時(shí)間的發(fā)展，梵音瑜伽已在北京、上海、深圳、杭州、成都等一線(xiàn)+所直營(yíng)場(chǎng)館。據財新統計，梵音瑜伽旗下共有82家直營(yíng)門(mén)店。

　　梵音瑜伽官網(wǎng)介紹稱(chēng)，梵音瑜伽還建立了66000平米全亞洲超大規模的瑜伽學(xué)校，培養了超過(guò)五萬(wàn)名瑜伽教練畢業(yè)生和超過(guò)二十萬(wàn)名瑜伽會(huì )員。

　　巔峰時(shí)期的梵音瑜伽是一家全國性品牌，行業(yè)頭部機構和行業(yè)標桿。新品略財觀(guān)（原NBS新品略）關(guān)注到，梵音瑜伽在深圳市場(chǎng)和東莞市場(chǎng)也是一家知名品牌。

　　然而在2022年下半年，梵音瑜伽開(kāi)始負面聲音不斷，拖欠員工工資，多家門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)，有會(huì )員去梵音瑜伽門(mén)店發(fā)現，已經(jīng)人去樓空。

　　比如在杭州，2月22日，杭州地區不少梵音瑜伽會(huì )員開(kāi)始陸續收到銷(xiāo)售發(fā)來(lái)的信息，門(mén)店無(wú)法提供服務(wù)。杭州有6家門(mén)店全部處于閉店狀態(tài)，上海、深圳分別有4家、2家門(mén)店停業(yè)，蘇州、溫州、南寧、無(wú)錫各自?xún)H有的1家門(mén)店也已經(jīng)無(wú)法上課。

　　不過(guò)最受傷的是充卡的梵音瑜伽會(huì )員，梵音瑜伽一小時(shí)的私教課價(jià)格在500至700元之間，有的顧客一次性會(huì )購買(mǎi)幾十節甚至是上百節課程，花費數萬(wàn)元。廣州有消費者11萬(wàn)元難以追回。

　　日前，“梵音瑜伽突然閉店跑路”的消息登上熱搜，特別是其拖欠員工工資一事，其創(chuàng )始人饒秋玉作出回應更是引發(fā)爭議。

　　創(chuàng )始人饒秋玉出面回應稱(chēng)，那我現在最大的壓力就是，你們（員工）不理解公司，不理解我愛(ài)游戲，工作拿工資是天經(jīng)地義的，這個(gè)是疫情以前的思維，在疫情以前我們也沒(méi)有拖欠過(guò)工資。

　　有匿名梵音瑜伽員工表示，半年不發(fā)工資，買(mǎi)瓶水都要看余額，還要怎么理解你，誰(shuí)理解我們基層員工。

　　饒秋玉還表示，梵音瑜伽停業(yè)整頓，目前自己已經(jīng)負債幾個(gè)億，并表示自己會(huì )通過(guò)各種方式來(lái)償還債務(wù)。

　　不過(guò)，在新品略財觀(guān)（原NBS新品略）看來(lái)，這家老牌瑜伽連鎖機構已經(jīng)倒在2023年的春天里，前途未卜。

　　在新品略財觀(guān)（原NBS新品略）看來(lái)，梵音瑜伽之所以會(huì )陷入經(jīng)營(yíng)困境，既有自身經(jīng)營(yíng)的原因，也有不可控原因，主要有以下四個(gè)方面的原因。

　　新品略財觀(guān)（原NBS新品略）通過(guò)百度搜索顯示，梵音瑜伽在深圳有15家門(mén)店，門(mén)店大多在寫(xiě)字樓、購物中心，在平安金融中心也開(kāi)了一家直營(yíng)門(mén)店，租金不菲。

　　梵音瑜伽采取的直營(yíng)模式，定位高端，入場(chǎng)的裝修成本就不低，其房租和人力成本占總成本近70%，還不算營(yíng)銷(xiāo)及其他成本，這就意味著(zhù)重成本經(jīng)營(yíng)，門(mén)店越多，資金投入越多。

　　后來(lái)梵音瑜伽并不滿(mǎn)足只做瑜伽賽道，開(kāi)啟了多元化經(jīng)營(yíng)，推出了素食餐廳、冥想APP和線(xiàn)上視頻課程。

　　多元化經(jīng)營(yíng)也要投入相應的資金成本和經(jīng)營(yíng)成本，比如梵音瑜伽最多的時(shí)候開(kāi)了15家素食餐廳，在上海某中心核心地段素食餐廳裝修成本就高達數百萬(wàn)元。

　　梵音瑜伽的多元化市場(chǎng)策略，線(xiàn)下是重成本項目，線(xiàn)上產(chǎn)品不能快速帶來(lái)相應的資金回籠和業(yè)績(jì)收入，瘋狂的多元化最終會(huì )吞下苦果。

　　不過(guò)兩年后，困難中的梵音瑜伽為了加速回籠資金，在2022年7月推出了子品牌梵因瑜伽，開(kāi)放了一線(xiàn)城市加盟，但開(kāi)放加盟效果卻并不好，比如子品牌在武漢開(kāi)了一家加盟店，但在一線(xiàn)城市并沒(méi)有加盟店落地。

　　梵音瑜伽經(jīng)營(yíng)的瑜伽培訓主要是線(xiàn)下模式，持續了三年疫情直接沖擊了梵音瑜伽，疫情期間，線(xiàn)下門(mén)店不得不閉店，但租金成本和人力成本依然存在。

　　據媒體報道，有梵音瑜伽高管稱(chēng)，一家新館開(kāi)業(yè)三個(gè)月可以達到過(guò)千萬(wàn)的現金收入，再加上會(huì )員入股收入，新開(kāi)單店能給梵音瑜伽帶來(lái)超過(guò)2000萬(wàn)元的現金。

　　但如果在疫情之下，線(xiàn)下門(mén)店無(wú)法經(jīng)營(yíng)，無(wú)法吸納新會(huì )員預付費，也無(wú)法繼續大肆擴張門(mén)店，資金流漸漸就會(huì )斷裂。

　　此外，梵音瑜伽瘋狂擴張的同時(shí)，不僅門(mén)店管理系統很松散，內部管理也混亂，五年期間就有多位總經(jīng)理先后離職，梵音瑜伽在經(jīng)營(yíng)層面也存在問(wèn)題，直接影響了其發(fā)展。

　　一家瑜伽行業(yè)頭部機構倒在2023年的春天里，也同時(shí)引發(fā)了人們關(guān)注瑜伽館生意，難道瑜伽經(jīng)濟不香了？

　　不過(guò)從大環(huán)境來(lái)看，2022年稱(chēng)為是瑜伽行業(yè)最為難熬的一年，不僅是梵音瑜伽陷入經(jīng)營(yíng)困境，在全國多個(gè)城市的多家老牌瑜伽品牌都倒閉了。

　　曾在上海經(jīng)營(yíng)了近10年的Mysoul瑜伽館2022年10月，也在毫無(wú)征兆的情況下直接關(guān)門(mén)，突然跑路，消費者退費無(wú)門(mén)。

　　超級猩猩、pure等瑜伽健身館在微博、小紅書(shū)等社交平臺上也有不少用戶(hù)發(fā)文稱(chēng)投訴處理不及時(shí)、人工客服無(wú)回應等問(wèn)題。

　　新品略財觀(guān)（原NBS新品略）認為，盡管近年來(lái)因為疫情等多種因素影響，有不少老牌瑜伽品牌先后陷入經(jīng)營(yíng)困境，但似乎并不影響瑜伽經(jīng)濟未來(lái)被看好。

　　根據中國報告大廳發(fā)布的瑜伽行業(yè)數據顯示，2022年瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規模保持在387億元水平，預計到2023年市場(chǎng)規模將達到561億元左右。

　　而且瑜伽愛(ài)好者越來(lái)越多，瑜伽鍛煉人群規模也在保持穩定增長(cháng)。有數據顯示，我國瑜伽鍛煉人數規模保持著(zhù)穩定增長(cháng)，預計2023年將達到1250萬(wàn)人。

　　瑜伽愛(ài)好者主要是年輕人，26-35歲的中青年是瑜伽練習主力，占比54.7%。而且瑜伽愛(ài)好者都是中產(chǎn)階級，月收入超過(guò)一萬(wàn)元的練習者占比41%。

　　值得關(guān)注的是，過(guò)去女性是瑜伽的主要愛(ài)好者，現如今瑜伽也成了男性熱門(mén)健身運動(dòng)項目，越來(lái)越多的男性運動(dòng)愛(ài)好者開(kāi)始練瑜伽。

　　行業(yè)數據顯示，2017-2022年，五年的時(shí)間，我國瑜伽場(chǎng)館數量從14146家增長(cháng)至42350家，增長(cháng)了近2倍之多，其中，北京有1868家瑜伽館，上海有1897家瑜伽館，深圳有1395家瑜伽館。

　　過(guò)去瑜伽行業(yè)的主要市場(chǎng)是一二線(xiàn)城市，現如今，特別是在新一線(xiàn)城市，比如成都、重慶、杭州等15個(gè)新一線(xiàn)城市，總共瑜伽場(chǎng)館數為10817家，占全國瑜伽館25.5%。

　　整體來(lái)看，新一線(xiàn)城市瑜伽館規模占中國瑜伽館規模的25.5%，預計未來(lái)一二線(xiàn)城市，甚至是下沉市場(chǎng)的瑜伽館數量將會(huì )持續增長(cháng)。

　　瑜伽行業(yè)數據統計顯示，2022年我國包含瑜伽在內的大眾健身賽道共融資了10起，融資金額為53.2億元。

　　比如，2022年8月，卡莫瑜伽就宣布完成近3000萬(wàn)元的天使輪融資。而且近年來(lái)線(xiàn)上瑜伽成為一種潮流，線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的課程很受年輕人青睞。

　　如果站在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟角度來(lái)看，瑜伽已經(jīng)不僅僅是一項運動(dòng)，更是發(fā)展成了瑜伽經(jīng)濟，圍繞瑜伽運動(dòng)衍生出了一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　包括瑜伽館、瑜伽培訓、瑜伽器材、瑜伽服、瑜伽褲等體育和周邊消費，其中瑜伽服飾更是成為近年來(lái)的爆品和潮流。

　　來(lái)自加拿大的服裝品牌lululemon露露樂(lè )蒙的一條瑜伽褲價(jià)格近千元。lululemon預計，2026年中國將成為其全球第二大市場(chǎng)，計劃五年內將中國內地的門(mén)店數量增加兩倍。

　　瑜伽行業(yè)是一個(gè)行業(yè)集中度較低的行業(yè)，呈現高度分散的行業(yè)特征，沒(méi)有一家有行業(yè)絕對領(lǐng)導地位的品牌，而且存在很強的地域性，未來(lái)行業(yè)將會(huì )繼續呈現萬(wàn)家爭鳴的市場(chǎng)格局。