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　　PURE美國運營(yíng)商完成一輪18億美元融資但它在中國市場(chǎng)的路不算好走健身俱樂(lè )部，2023年新增超25家。中國瑜伽愛(ài)好者熟知的PURE瑜伽館美國業(yè)務(wù)也由該公司負責運營(yíng)。

　　PURE集團于2002年成立，總部位于中國香港。據其官網(wǎng)介紹，PURE國內業(yè)務(wù)分布在上海、北京、香港等一線(xiàn)城市，國際業(yè)務(wù)則延伸至新加坡、美國紐約，旗下業(yè)務(wù)分支包括PURE Yoga瑜伽會(huì )館、PURE Fitness健身會(huì )館、PURE Nutrition營(yíng)養咨詢(xún)、nood food健康飲食、PURE Apparel瑜伽運動(dòng)服飾、PURE Online在線(xiàn)視頻直播平臺及FUZE精品團練課程。

　　由于瞄準高端瑜伽市場(chǎng)，PURE的門(mén)店通常分布在核心商圈：在上海，PURE Fitness和PURE Yoga會(huì )館大多位于靜安嘉里中心、恒隆廣場(chǎng)、環(huán)貿iapm等人流量極大的商圈。PURE在2019年底于上海中環(huán)廣場(chǎng)開(kāi)設的占地面積近4800平米的多功能（瑜伽+健身）會(huì )館就曾引起不少討論。

　　國內瑜伽市場(chǎng)的熱度在疫情之后急轉直下，諸如等梵音、Mysoul等一大批瑜伽連鎖機構都紛紛關(guān)店“跑路”，哪怕是定位高端的PURE也受到了波及。

　　為了應對短期危機，PURE曾短暫地放下身段，不僅推出了線(xiàn)上課程，還上線(xiàn)元的低價(jià)出售，以應對現金流上的壓力。

　　自2023年起，PURE就陸續與加拿大女性運動(dòng)品牌lululemon、安踏集團旗下高端戶(hù)外品牌迪桑特達成合作，推出專(zhuān)門(mén)的運動(dòng)課程，顯然是想將合作品牌的高凈值用戶(hù)轉化成自己的客戶(hù)。除了品牌合作，PURE也在試水與五星級酒店集團、高檔住宅小區會(huì )所共同運營(yíng)健身房。

　　盡管部分用戶(hù)因為瑜伽館跑路的負面新聞對于瑜伽館失去信心，但固定練習瑜伽的高端客戶(hù)始終存在，而這部分人群，大多重視門(mén)店的社交屬性和用戶(hù)體驗。而在門(mén)店裝修、課程設計上下了大功夫的PURE，還是很容易拿下這部分客群，通過(guò)高客單價(jià)在瑜伽市場(chǎng)中生存下來(lái)。

　　行業(yè)數據報告顯示，2022年，在主流城市中，健身瑜伽俱樂(lè )部平均增長(cháng)率為3.00%，而倒閉率高達13.30%，凈增率為負10.34%。在中國市場(chǎng)，能在瑜伽、健身行業(yè)“寒冬”里活下來(lái)的，除了以PURE為代表的高端會(huì )館，還有走低價(jià)路線(xiàn)的大眾團課健身房，代表健身房就是樂(lè )刻和超級猩猩。

　　歐美市場(chǎng)的健身房、瑜伽館主流模式也類(lèi)似，在市場(chǎng)中占有大份額的，要么是大得能跑圈的U Plus Yoga、Equinox，要么是通過(guò)團課快速擴張、在全球已擁有超過(guò)兩萬(wàn)家門(mén)店的萊美。

　　以樂(lè )刻為例，和大型商健不同，樂(lè )刻健身房的面積很小愛(ài)游戲官網(wǎng)，去掉了前臺、間、休息區等傳統配置，以精簡(jiǎn)出鍛煉空間，一般在200至300平米之間。這樣的面積不僅節省租金，也有利于品牌的快速擴張。

　　樂(lè )刻們的健身房、瑜伽館往往會(huì )打出“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”和“全國門(mén)店適用”的招牌，這種特性吸引到的客群主要是上班族、學(xué)生黨這些只有碎片化時(shí)間的鍛煉人群。和只有不到百家門(mén)店的PURE相比，樂(lè )刻的門(mén)店數量要多得多：樂(lè )刻已經(jīng)在全國23個(gè)城市開(kāi)出了約1300家門(mén)店，用戶(hù)數超過(guò)1000萬(wàn)。